发布时间:2020-03-05 信息来源:网络
近日,苹果商城、穿山甲联盟等游戏分发渠道出台新规,要求游戏开发者提供版号的消息引发行业热议。
广电总局早在2016年发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》,明确指出自2016年7月1日起,未经总局审批的移动游戏,不得上线出版运营。随后,安卓渠道跟进,将版号设为游戏上线的必需品。
业内人士分析认为,苹果商城和穿山甲联盟的新规是适应行业监管的举措,或将进一步清理游戏行业的灰色地带,促进游戏行业健康发展。长远来看,不合规的中小厂商生存环境将受挤压,另一方面,头部厂商的优势将愈发凸显,垄断趋势或将增强。随着马太效应凸显,行业或将加速洗牌。
苹果商城等分发渠道严查游戏版号
近日,苹果更新了App Store后台APP审核信息页面备注,备注内容要求在2020年6月30日之前提供计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目游戏的批准文号。备注内容较更新之前,增加了提供游戏版号的时间限制。
若点击备注中的通知链接,则进入广电总局在2016年颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》页面。该通知规定,自2016年7月1日起,不论是国产移动游戏,还是境外著作权人授权的移动游戏,均需要按照相关条例和规定填写资料并上交,经过国家新闻出版广电总局批准后,才能上网出版运营。
据了解,该通知发布之初,安卓市场便要求已上架市场的游戏补交版号,否则做下架处理,新游戏在审核之际就需要填写版号信息。当时,苹果商城并未根据该通知要求做出相应调整,成了不少无版号游戏上线的选择。
如今,这一现状将要改变。不过,目前苹果商城这一新规只针对付费和内购游戏,而免费游戏等其他类型的游戏并未包含在内。此外,6月30日之后,没有版号的游戏是否会被下架,官方也未明确。
继苹果商城宣布需要游戏版号不久后,字节跳动旗下视频化广告广告平台"穿山甲联盟"也发布应用资质提交说明,要求游戏开发者提供包括"网络游戏出版物号(ISBN)核发单"在内的多份资质资料。穿山甲联盟表示,相关资料需在2020年3月6日24时前提交至平台,逾期未提交,或将受到停止返回广告或暂停结算等相关处罚措施。
资料显示,
巨量引擎旗下的营销知识交流与服务平台"巨量学堂"官网上,对于游戏方面的资质要求也包括网络游戏出版物号核发单。
游戏生态逐步规范,行业马太效应凸显
自《关于移动游戏出版服务管理的通知》发布以来,版号成为移动游戏运营的前提,只有获得版号,研发的游戏才能成功上线收费,并通过游戏商业化变现。2016年以来,游戏版号的暂停发放曾使得众多中小游戏厂商陷入困境,行业进入一轮洗牌期。
一位游戏从业者称,游戏的版号申请并不简单,大公司由于经验丰富,可以通过减少踩坑、迅速修改等减少版号申请的时间,而小公司却没有这样的优势。
不过,有业内人士表示,一些没版号的游戏可以通过接入广告联盟进行流量变现。在游戏没有版号的情况下,可通过苹果的App Store或者买量市场获利。
此次游戏分发渠道严查版号,上述行为将难以为继。据了解,App Store付费游戏排行榜中Top20中超六成的游戏没有版号。而若无版号的游戏无法买量的话,买量市场头部的游戏将有60%需要下架。
具体而言,靠马甲包、套牌、买量、切支付等"灰色"玩法赚钱的游戏厂商将首当其冲,很可能面临出局的窘境。
相较而言,此次变化对于产品运营规范、追求精品化大厂的影响最小,或将有更多用户走向精品游戏,使得厂商获取用户的成本进一步降低。
"正规化是目前游戏产业的主要趋势,游戏要想上架运营、投放广告,就需要有版号,这对游戏生态健康发展有重要意义。"游戏业内人士表示,"在这种情况下,头部游戏厂商的优势将愈加明显。"
换言之,在渠道商严控版号的趋势下,中小游戏厂商的生存空间将进一步收窄,头部厂商的垄断地位则将进一步加强。随着行业马太效应的逐步凸显,游戏行业或将迎来新一轮洗牌期。
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